عالم التسويق الإلكتروني واسع ويضم الكثير من الاستراتيجيات والتكتيكات وبالتأكد يُشعر ذلك أصحاب المشاريع والشركات بالحيرة عند التفكير بأيهم ذي جدوى ومتى يضم هذه الاستراتيجية عن الأخرى ضمن خطته للتسويق عبر الانترنت، ويعود ذلك إلى المرحلة التي يقع بها النشاط التجاري واحتياجاته التسويقية، ومدى خبرة ومهارة المعلن ودرايته بالأدوات والتقنيات التسويقية.

إحدى أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني هي تهيئة موقعك لمحركات البحث وهو ما يعرف بعملية تحسين محركات البحث (SEO) ورغم أهميته لإشهار علامتك التجارية وتحسين ظهور موقعك الإلكتروني ضمن نتائج البحث المجاني إلا أنه يتطلب وقت طويل وجهد مكثف حتى تصل للهدف من تطبيقه.
لحسن الحظ، مع تطور وتنوع التقنيات التسويقية هناك دائماً حل لتصل لعملائك بسرعة فائقة وبطرق فعالة، واحدة من أكثر الأساليب فاعلية لنمو نشاطك التجاري وانتشار علامتك التجارية في سوق شديد التنافس هي خدمات التسويق عبر محركات البحث أو ما يُطلق عليه (SEM)، تمكنك هذه الاستراتيجية من خلال الإعلانات المدفوعة من الإعلان والترويج عن موقعك أو متجرك الإلكتروني عبر إطلاق حملات التسويق عبر محركات البحث وحصوله على موضع بارز وضمان في صفحة نتائج البحث.

لنفترض أن عميل أراد أن يبحث عن منتج أو خدمة باستخدام محرك البحث، فسيقوم أولاً بكتابة كلمات البحث المتعلقة بالشيء الذي يبحث عنه وتسمى هذه الكلمات بالكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسية، ستظهر له في صفحة نتائج البحث إعلانات لشركات مشابه لكلمات البحث المفتاحية التي استخدمها في بحثه عن المنتجات أو الخدمات، تظهر هذه الإعلانات في أعلى صفحة النتائج وبمواقع مميزة بجانب نتائج البحث المجانية.

لذلك تتميز عملية التسويق عبر محركات البحث إلى جانب الظهور الفوري للإعلان إمكانية عرضه على العملاء الذين قاموا بالبحث عن منتجك أو خدمتك ويملكون بالفعل نية الشراء، ومن ثم تزيد فرصة تحول العميل المحتمل إلى عميل فعلي، وتكمن الميزة الأكبر بكفاءة الإنفاق على الإعلانات المدفوعة حيث لن يتعين عليك الدفع إلا حين ينقر العميل على الإعلان وهو ما يُسمى بالدفع لكل نقرة (PPC). ليس ذلك فحسب، بل أن كل زيارة يحصل عليها موقعك الإلكتروني تساعد في تحسين ظهوره في نتائج البحث المجانية، مما يجعل التسويق عبر محركات البحث يتفوق من حيث إنفاق ميزانية حملاتك الإعلانية.
إلى جانب ذلك، يعد التسويق عبر محركات البحث من أسرع الوسائل المساعدة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، والوصول للمزيد من العملاء لأنه يضع منتجاتك وخدماتك أمام جمهورك المستهدف في الوقت المناسب، وتحقيق زيارات أكثر على الموقع الإلكتروني بالتالي زيادة المبيعات ومعدلات تحول الزوار لعملاء حاليين.
وحتى تحقق النتائج المرجوة من الاستثمار في هذه الأداة فإنك تحتاج خبير تسويق إلكتروني ماهر وعلى دراية عميقة بآلية عمل محركات البحث، فعلى سبيل المثل لن يظهر إعلانك على صفحة نتائج البحث حتى يمر أولاً بعملية مزاد إعلانات، فعندما يحدد المعلن الكلمات المفتاحية التي يرغب في تقديم عرض السعر مقابله، مع تحديد المبلغ المراد إنفاقه مقابل كل نقرة لعرض الإعلان المتوافق مع الكلمات الرئيسية البحثية، فإن محرك البحث يقيم الكلمات وعرض السعر المقدم إلي جانب تقييم عدة عوامل أخرى حسب معايير كل محرك بحث، وبناءً على تقييمك يقرر محرك البحث ما إذ يظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث أم لا.

في كنترول بلس يعمل فريقنا التسويقي الذي يضم خبراء ومتخصصين في عمليات التسويق عبر محركات البحث على إعداد وإدارة حملاتك الإعلانية بكل احترافية من خلال الإعلانات المدفوعة عبر محركات البحث مثل Google وBing، فهم يقوموا بمساعدتك على إنشاء محتوى تفاعلي للإعلان واختيار الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموقعك الإلكتروني والملائمة لنشاطك التجاري والهدف من الحملة الإعلانية، والذي يحقق الاستهداف الأمثل للزوار وجذبهم لموقعك الإلكتروني وتحويلهم لعملاء وزيادة المبيعات وعمليات الشراء المكتملة، بالإضافة لوضع استراتيجية للمزايدة على الكلمات الرئيسية وتقديم عرض السعر وفق الميزانية المخصصة للحملات الإعلانية والذي يضمن إنفاقها بكفاءة.
نتابع تقدم الحملات الإعلانية من خلال تحليل أداء كل حملة استناداً على الاحصائيات والتقارير، وتحسين أداء الحملات الإعلانية القائمة بناءً على مؤشرات الأداء حتى نحقق الاستفادة القصوى من استثمارك في التسويق لنشاطك التجاري عبر محركات البحث والوصول به لأعلى مستويات النمو والنجاح.